平台电商带给的交易成本递增、以及零边际成本效应，正在很快地导致市场对企业的替代，这不会给中国的制造业带给可怕的压制。　　自1999年阿里巴巴问世以来，电商企业发展快速增长，时至今日，早已代替线下实体店沦为中国商业零售的翘楚，而且还有更进一步替代线下交易的趋势。这样一种发展态势对于中国经济的快速增长到底是不利还是有利？这是一个必须认真对待的问题。

　　首先，我们有适当对电商和线下实体店加以区别。以平台交易电商为事例，它既是一个企业，又是一个市场，这与线下实体店意味着是市场中的一个企业在性质上是截然不同的。

电商企业的这种独特性，造成市场交易内部化，在或许上变为了企业内部的事务，其结果是既可躲避监管，又可回避税收，同时还能向平台上的销售主体缴纳租金。堪称是一举三得。　　如果电商再行把缴纳系统加以绑，那么平台电商就不会演进沦为一个自组织系统而为所欲为。此外，平台电商还可用于公共资源来已完成其各种各样的交易不道德，那就是由政府投资的公共网络。

但是实体店仅有能用于私人资源，不仅要缴纳价格不菲的店面租金，而且还要面临来自政府各个部门的监管。面临平台电商这样的中间商，普通实体店就仍然有可能与其公平竞争，于是平台电商之后很快地南北独占。　　市场替代企业之危害　　就像所有独占一样，平台电商独占带给的社会经济效应当然也是消极的。

回应，我们可以从以下几个方面来加以分析：　　第一，是平台电商独占带给的胜者通吃效应。互联网为平台电商企业减少了交易成本，平台电商企业利用由此产生的网络效应，建构了一个一体化的市场。一体化市场流行胜者通吃的法则，行业第一就是唯一，从而是不能竞争的。　　由此导致的后果是，平台电商企业不仅可以掌控价格，而且还可压制来自实体店的竞争，从而毁坏了自由竞争的市场秩序，最后损毁的不仅是消费者，还有为平台电商获取商品的供货商。

有关这两方面的福利损失，我们将在下文中更进一步分析。　　第二，是平台电商企业发展带给的、具备零和博弈论性质的替代效应。

从最近几年的宏观统计数据来看，全社会消费总量随着经济快速增长而快速增长，但未与平台电商的发展而同步增长，那么平台电商减少的交易量不能是来自于对实体零售商的再行分配，而不是流量建构，由此产生的效应就是线上对线下的替代。这种替代效应某种程度反映在交易量上，而且还反映在其他很多领域。

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